The Brand Gap: O Abismo da Marca

The Brand Gap l RECIM - Revela blog

Micer Santos: Brisa, você já leu The Brand Gap: O Abismo da Marca? Foi um dos livros sobre marca que mais me impactou nos últimos tempos. O Marty Neumeier tem um jeito incrível de pegar umas ideias supercomplexas e explicar de um jeito tão simples que você pensa: como é que nunca tinha caído a ficha antes?

Brisa Reis: Li sim! E te entendo demais. O jeito que ele escreve é quase cirúrgico mesmo. Aquele trecho em que ele diz que “marca não é o que você diz que ela é, mas o que as pessoas dizem que ela é” virou um marco pra mim. É simples, mas muda tudo.

Micer Santos: Exato! E acho que é aí que ele acerta em cheio. Ele mostra que branding não é só uma questão estética ou de marketing é sobre criar sentido. Fazer com que um produto ou serviço tenha peso emocional e cultural pras pessoas. Ele fala disso como uma ponte entre lógica e emoção. E ainda traz aqueles cinco princípios que são muito bons: diferenciar, colaborar, inovar, validar e cultivar. Parece básico, mas faz uma diferença enorme quando você aplica no dia a dia.

Brisa Reis: O que eu mais gosto é que ele não complica. Usa linguagem simples, exemplos reais, e ainda entrega um visual bem amarrado com o conteúdo. É o tipo de leitura que flui, mas que te dá vários momentos de “ufa, isso faz total sentido agora”.

Micer Santos: Sim! E é o tipo de livro que a gente volta pra reler certos trechos. The Brand Gap é sobre a relevância das marcas. Quem trabalha com branding ou comunicação e ainda não leu… tá perdendo uma peça fundamental do quebra-cabeça.

Quem Assina

Marty Neumeier é uma das mentes mais afiadas quando falamos sobre construção de marcas no século XXI. Ele pensa branding como poucos: não como estética, não como discurso, mas como sistema vivo de diferenciação e significado. Sua grande força está em tornar o complexo acessível condensar a bagunça das empresas, das equipes, dos mercados, em ideias com direção, identidade e potência. Neumeier fala além de logotipos, ele fala sobre movimento, sobre como transformar marcas em experiências que geram alinhamento interno e conexão externa. Ele é, essencialmente, um designer estratégico alguém que enxerga o invisível antes de torná-lo inevitável.

The Brand Gap

Ano: 2005

Idioma: Inglês

Páginas: 208

Editora: New Riders