The Hero and the Outlaw

Micer Santos
12 de fev. de 2024
2 min de leitura

Atualizado: 6 de set. de 2025

Micer Santos: O livro The Hero and the Outlaw (O Herói e o Fora da Lei) fala sobre marketing, sim, mas de um jeito bem diferente do que eu esperava. A Carol Pearson e a Margaret Mark conseguem fazer uma ponte incrível entre os arquétipos do Jung e o mundo do branding e, olha, faz todo o sentido. As marcas que realmente marcam estão olhando para além de só vender produto… elas estão vendendo significado, pertencimento. É como se dissessem: “você faz parte disso aqui”.

É aí que entram os arquétipos esses padrões que aparecem em mitos, filmes, livros e também no nosso dia a dia. O livro apresenta doze deles, e cada um mostra uma forma de uma marca existir no nosso imaginário coletivo.

O Herói é um dos mais fáceis de reconhecer. Nike, Adidas... marcas que falam sobre força, superação, vitória. Aquele “Just Do It” da Nike é quase um chamado. Eles querem que você se enxergue como alguém capaz de enfrentar qualquer desafio. Mas o que mais me chamou atenção mesmo foi o Rebelde, o Outlaw. Essa figura que desafia as regras, que não aceita o sistema como ele é. Marcas como a Harley-Davidson ou a Apple no começo... ou mesmo outras menores que tentam mostrar que existe um caminho alternativo. Querem dizer: “você não precisa seguir o que todo mundo segue”. E tem muita gente que se identifica com isso.

Outra parte bem bacana do livro, pelo menos pra mim, foi perceber que esses arquétipos servem para marcas, mas também ajudam a gente a se entender melhor. Me peguei pensando: quais deles já passaram pela minha vida? E qual sou eu? Será que o arquétipo do Explorador, sempre querendo algo novo? Ou talvez a Criadora, buscando colocar algo no mundo com a minha cara? E o mais interessante: a gente pode ser mais de um, ou mudar com o tempo. Não tem uma resposta fixa.

Acho que é isso que fez o livro ficar comigo depois da leitura. Ele é ótimo para construção de marcas, mas também fala sobre identidade sobre como nos conectamos com narrativas, com símbolos, com ideias que dizem algo sobre a gente. No fim das contas, as marcas que mais nos tocam são aquelas que contam histórias nas quais a gente quer acreditar.