A (R)evolução do Branding

Micer Santos
10 de fev. de 2024
3 min de leitura

Atualizado: 6 de set. de 2025

Livro A Revolução do Branding — A (R)evolução do Branding l RECIM - Revela blog

Brisa Reis: Micer, você que gosta tanto o trabalho da Ana Couto... já leu A (R)evolução do Branding?

Micer Santos: Já sim, Brisa. E te digo não é um simples livro sobre marca. Ele me fez repensar muita coisa. Sabe quando você acha que entende o que é branding, e de repente percebe que estava olhando só a superfície? Ela leva o assunto pra outro lugar. Não é só sobre visual, sobre campanha bonita... é sobre marca como força de transformação mesmo.

Brisa Reis: Nossa, agora fiquei curiosa. Ela fala mais sobre o lado estratégico?

Micer Santos: Muito mais. Ela fala de propósito sem cair no clichê. É sobre marcas que têm uma razão de existir que é real, sabe? Que orienta tudo desde a forma como se comunicam até como se comportam internamente. Além de "o que você vende", é o "por que você existe". Isso muda completamente a forma de pensar.

Brisa Reis: Interessante... E ela dá exemplos práticos ou é só teoria?

Micer Santos: Tem bastante exemplo. E o bom é que não são só os clássicos internacionais. Ela traz muitos cases daqui do Brasil também, o que aproxima. O livro mostra como as marcas estão tendo que se reinventar nesse mundo que muda o tempo todo e ela propõe uma coisa que achei muito bonita: pensar as marcas como organismos vivos.

Brisa Reis: Como assim... organismos vivos?

Micer Santos: É como se a marca respirasse, sabe? Como se ela tivesse identidade, mas também fosse flexível, em constante construção. Fala de marcas que não são estáticas, mas que refletem valores, identidades e interagem em várias dimensões do negócio. Desde o design até a experiência do cliente, passando pela cultura interna da empresa e até o impacto social. E é inspirador também, porque ela não fala só pra quem trabalha com branding. Qualquer pessoa que queira entender como as marcas moldam o mundo em que vivemos pode tirar algo valioso do livro.

Brisa Reis: Parece que vou ter que ler. Afinal, pelo que você tá falando, é impossível ignorar o impacto que as marcas têm no nosso dia a dia. E acho que eu nunca tinha parado pra pensar com tanta profundidade assim.

Micer Santos: Esse livro me fez olhar para o Branding com mais cuidado. Me deu vontade de revisar projetos antigos e pensar melhor nos próximos, sabe?

É uma leitura que não entrega fórmula pronta, mas provoca a gente a pensar mais fundo. Leia, sim! E depois não esquece de me contar o que você achou.

Quem Assina

Ana Couto é uma das profissionais mais influentes do branding e do design estratégico no Brasil. Fundadora da agência que leva seu nome, ela atua há mais de duas décadas desenvolvendo marcas fortes e coerentes, com foco na gestão estratégica da identidade e do posicionamento. Sua filosofia se apoia na ideia de que marca é cultura, e que empresas bem-sucedidas alinham propósito, narrativa e experiência de forma consistente em todos os pontos de contato com o público. Ana Couto trouxe uma abordagem inovadora ao mercado brasileiro, unindo design, estratégia e negócios. É também uma voz ativa na discussão sobre o futuro do branding, sustentabilidade, inovação e o papel social das marcas.