Strategic Brand Management

Micer Santos
9 de jan. de 2024
2 min de leitura

Atualizado: 6 de set. de 2025

Strategic Brand Management l RECIM - Revela blog

Micer Santos: Brisa, você já ouviu falar do livro Strategic Brand Management, do Kevin Lane Keller? Ele é considerado uma das referências mais completas quando o assunto é gestão de marca. É muito usado tanto por profissionais quanto por pesquisadores, porque consegue unir teoria e prática de um jeito bem estruturado. Ele mostra como criar, medir e gerenciar o valor de uma marca o que a gente chama de brand equity de forma estratégica e sustentável.

Brisa Reis: Não conhecia, Micer. Parece bem interessante.

Micer Santos: Vale muito a leitura. O Keller traz uma base sólida, com bastante pesquisa acadêmica, mas também inclui estudos de caso reais, o que ajuda bastante na aplicação prática. Ele aborda temas como percepção de marca, posicionamento, diferenciação e até métricas para avaliar desempenho. E mostra como uma gestão bem feita pode influenciar diretamente nos resultados financeiros e no relacionamento com o público.

Brisa Reis: Muito bom saber disso. Tenho bastante interesse por esse tipo de abordagem mais estratégica.

Micer Santos: Então esse livro vai te agregar bastante. Ele tem uma visão ampla fala desde construção de identidade e criação de associações positivas até gestão de marcas em mercados globais. E também toca em temas mais atuais, como o impacto da tecnologia e da mídia digital no branding. É uma leitura essencial pra quem quer aprofundar na criação e no fortalecimento de marcas relevantes. Acho que tem tudo a ver com o seu momento.

Brisa Reis: Adorei a indicação, Micer. Gosto de livros que trazem essa combinação entre teoria e aplicação prática faz toda a diferença quando a gente precisa tomar decisões estratégicas no dia a dia. Já vou colocar esse na minha lista de leitura.

Quem Assina

Kevin Lane Keller é um dos principais acadêmicos no campo do marketing, especialmente reconhecido por suas contribuições à gestão de marcas e à construção de valor de marca (brand equity). Professor da Tuck School of Business, em Dartmouth College, Keller alia rigor acadêmico a uma compreensão prática do mercado, sendo amplamente respeitado tanto na academia quanto na indústria. Sua carreira é marcada por uma abordagem analítica e estruturada, que busca traduzir os elementos intangíveis da marca em estratégias mensuráveis e eficazes, influenciando gerações de profissionais e estudantes ao redor do mundo.