Lovemarks

Lovemarks l RECIM - Revela blog

Micer Santos: Comecei a ler Lovemarks, do Kevin Roberts, e confesso: ele me tirou do automático. É daqueles livros que fazem você repensar tudo o que achava que sabia sobre marcas. Publicado em 2004, ele apresenta um conceito que, pra mim, ainda é muito atual: as chamadas "Lovemarks", que seriam o próximo estágio da construção de marca um passo além da lealdade, baseado em conexão emocional de verdade.

Roberts, que na época era CEO global da Saatchi & Saatchi, propõe algo que parece simples, mas tem uma força enorme: se você quer que sua marca seja lembrada, ela precisa ser sentida. Não basta ter um bom produto, ou uma campanha bonita. Ele fala sobre marcas que conseguem se tornar parte da nossa vida que criam vínculos reais com as pessoas.

E ele organiza isso em três pilares: mistério, sensualidade e intimidade. Pode parecer subjetivo, mas à medida que ele vai explicando, tudo começa a fazer muito sentido.

O interessante é que ele traz muitos exemplos práticos, marcas que a gente conhece bem como Apple, Nike, Coca-Cola e mostra como elas foram além da funcionalidade. Como criaram histórias, experiências e relações que não se quebram facilmente. E tudo isso é apresentado com uma linguagem visual forte, criativa.

O ponto central, no fim das contas, é esse: marcas que tocam a gente de verdade não se constroem só com lógica. Elas se constroem com emoção, com verdade e com presença constante na vida das pessoas. Lovemarks é uma leitura valiosa, principalmente pra quem trabalha com branding, criatividade ou liderança. Mas também serve pra quem está começando algo novo e quer fazer diferente, desde o início. ❤️

Quem Assina

Kevin Roberts, nascido e educado em Lancaster, no norte da Inglaterra, é um executivo e pensador neozelandês com uma trajetória marcante no mundo da publicidade e do marketing global.

Conhecido por sua liderança visionária, Roberts sempre defendeu uma abordagem emocional e disruptiva na construção de marcas. À frente da Red Rose Consulting, ele orienta líderes empresariais e equipes sobre pensamento criativo, marketing e liderança.

Com mais de 22 anos como CEO, Kevin é reconhecido por seu estilo de liderança intransigentemente positivo e inspirador, com uma capacidade notável de gerar ideias e conexões emocionais que impulsionam um valor extraordinário.

Lovemarks

Ano: 2005

Idioma: Português

Páginas: 226

Editora: M.Books