Como as Marcas se Tornam Ícones

 Como as Marcas se Tornam Ícones l RECIM - Revela blog

Micer Santos: Brisa, dá uma olhada nesse aqui: Como as Marcas se Tornam Ícones, do Douglas B. Holt. Logo no começo já prendeu. Ele fala sobre como algumas marcas vão além do produto e viram símbolos culturais mesmo. Ele chama isso de branding cultural.

Brisa Reis: Conheço esse! É muito bom. O que mais me marcou é que, pra Holt, o que faz uma marca ser icônica não é ter um orçamento gigantesco ou a tecnologia mais avançada. É saber se conectar com histórias que fazem sentido pras pessoas, histórias que já estão ali na cultura.

Micer Santos: Sim, totalmente. Ele dá exemplos como Nike, Harley-Davidson, Coca-Cola… marcas que conseguiram capturar tensões, aspirações, tudo aquilo que tá no ar, sabe? E aí constroem narrativas tão fortes que viram parte da identidade das pessoas. Não é só consumo, é estilo de vida.

Brisa Reis: É por isso que esse livro é tão necessário pra quem trabalha com branding. Ele te tira da bolha do “produto bom + boa propaganda” e mostra que, no fim das contas, é sobre contar uma história que realmente conversa com o mundo lá fora.

Quem Assina

Douglas B. Holt é um pensador brilhante no campo do branding cultural, reconhecido por sua capacidade de enxergar as marcas além de ativos de mercado, mas como expressões simbólicas vivas que dialogam com as tensões sociais de seu tempo.

Com formação acadêmica sólida em sociologia e marketing, ele transita entre o mundo corporativo e o universo acadêmico com rara fluidez, oferecendo uma visão crítica e refinada sobre como marcas ganham relevância cultural. Holt ensina a interpretar o imaginário coletivo, a capturar os códigos culturais em movimento, e a transformar isso em estratégias de marca que vendem, mas moldam narrativas no tecido da sociedade.

Como as Marcas se Tornam Ícones

Ano: 2006

Idioma: Português

Páginas: 248

Editora: Cultrix