Refresh, Redesign e Rebranding
- Micer Santos
- 29 de jan. de 2025
- 5 min de leitura
Atualizado: 6 de set. de 2025
No universo do design e do branding, muitas vezes encontramos os termos refresh, redesign e rebranding sendo usados de forma equivocada ou intercambiável. No entanto, cada um desses conceitos representa um nível diferente de mudança na identidade visual ou estratégica de uma marca. O design é uma linguagem silenciosa, mas poderosa. Ele comunica valores e propósito, mas também molda a percepção de uma marca no imaginário coletivo. No entanto, para que uma marca permaneça relevante, é preciso saber quando e como evoluir. Nem sempre a solução é um rebranding completo; às vezes, um refresh sutil ou um redesign estruturado são suficientes para revitalizar sua presença.
A grande questão é: como determinar qual abordagem é necessária?
A Necessidade da Evolução
Toda marca, assim como qualquer organismo vivo, precisa crescer e se adaptar às mudanças culturais, tecnológicas e comportamentais do mercado. O público evolui, as plataformas mudam e as expectativas aumentam. O design de uma marca não pode ser estático, assim como estrategia e posicionamento, tudo isso precisa ficar em atenção para saber a hora de fazer os ajustes necessários.
O desafio está em mudar com propósito. Algumas marcas precisam de ajustes visuais para se manterem contemporâneas refresh, outras exigem uma reformulação mais profunda da identidade visual redesign, enquanto algumas precisam repensar sua estratégia e essência para se reposicionar completamente no mercado rebranding.
A diferença entre essas abordagens pode ser sutil, mas seus impactos são imensos. Vamos explorá-las com mais profundidade.
Refresh: Ajustando a Marca sem Perder a Essência
Refresh = [Atualizar]
O Refresh de marca é uma abordagem delicada, porém estratégica. Ele mantém a essência do design original, mas faz pequenos ajustes para modernizar a identidade visual sem perder a conexão com o público. Se compararmos a identidade visual de uma marca a uma pessoa, o refresh seria como uma atualização no guarda-roupa ou um novo corte de cabelo do mesmo indivíduo, mas com uma aparência renovada.
As razões para um refresh podem incluir:
✔️ Atualização da tipografia para uma versão mais digital-friendly (amigável com digital).
✔️ Ajustes na paleta de cores para melhor adaptação a novos canais de comunicação.
✔️ Pequenas modificações na estrutura do logotipo para maior legibilidade e impacto.
Exemplo icônico: Google (2015)
O Google é um caso clássico de refresh bem-sucedido. Em 2015, abandonou sua tipografia serifada e adotou uma sans-serif geométrica, mais fluida e adaptável ao ambiente digital. Não foi uma mudança radical, mas tornou a marca mais moderna e versátil.
Se atente aos sinais para considerar um refresh.
→ O logotipo parece ligeiramente desatualizado, mas ainda é reconhecível.
→ O design não está totalmente otimizado para aplicações digitais e responsivas.
→ Quando as cores e fontes parecem desalinhadas com as novas diretrizes da marca.
Redesign: Uma Nova Abordagem Visual para a Mesma Marca
Redesign = [Redesenhar]
O Redesign vai um pouco além do refresh. Aqui, a estrutura visual da marca passa por mudanças significativas, sem que a identidade e os valores centrais sejam alterados. É um processo mais profundo, que pode envolver a simplificação de elementos gráficos, novas abordagens de cor e composição, e até a reformulação do símbolo.
Se voltarmos à analogia da identidade visual como uma pessoa, o redesign seria como uma grande transformação no estilo não apenas roupas novas, mas uma nova forma de se apresentar ao mundo, mantendo a mesma essência.
As razões para um redesign podem incluir:
✔️ Uma identidade visual que envelheceu e perdeu relevância.
✔️ Novas necessidades de aplicação digital e responsividade.
✔️ Mudança no público-alvo ou modernização do setor.
Exemplo icônico: Instagram (2016)
O Instagram passou por um redesign marcante em 2016, abandonando a ilustração detalhada da câmera vintage e adotando um ícone minimalista com um gradiente vibrante. Essa mudança foi altamente debatida, mas, com o tempo, tornou-se um símbolo forte da marca, simplificando sua aplicação e alinhando-a com a estética contemporânea.
Se atente aos sinais para considerar o redesign.
→ A sua identidade visual parece ultrapassada e não reflete mais os valores da marca.
→ O logotipo ou os elementos gráficos dificultam a aplicação em novos formatos e mídias.
→ Há uma necessidade de diferenciação mais clara no mercado.
Rebranding: Transformação Estratégica e Identitária
Rebranding = [Reformular a marca]
O Rebranding é a mudança mais profunda que uma marca pode enfrentar. Não se trata apenas de um novo design, mas de uma nova identidade, um novo posicionamento e, muitas vezes, uma nova promessa ao público.
É uma decisão estratégica que pode ser impulsionada por:
✔️ Mudanças no propósito ou valores da empresa.
✔️ Expansão para novos mercados ou públicos.
✔️ Percepção negativa ou crise de reputação.
✔️ Aquisição, fusão ou reestruturação da marca.
Se compararmos novamente com uma pessoa, o rebranding seria como uma reinvenção completa não apenas uma mudança estética, mas uma redefinição de identidade e valores.
Exemplo icônico: Airbnb (2014)
Em 2014, o Airbnb passou por um rebranding completo. Mais do que um novo logotipo, a marca redefiniu sua missão, deixando de ser apenas uma plataforma de hospedagem para se tornar um facilitador de experiências e conexões. O novo logotipo, chamado "Bélo", simboliza pertencimento, empatia e comunidade, consolidando a nova visão da marca.
Se atente aos sinais para considerar o rebranding.
→ O posicionamento da marca não reflete mais seu propósito atual.
→ A percepção do público sobre a marca não está alinhada com seus valores.
→ A identidade visual e verbal não diferenciam mais a marca no mercado.
Nossas Reflexões
Micer Santos: Brisa, eu compreendo que a evolução de uma marca nunca deve ser um movimento impulsivo. Toda mudança precisa ser guiada por um planejamento estratégico sólido e um profundo entendimento do mercado e do seu público. Afinal, design passa longe de ser só estético, envolve estratégia, conexão e significado.
Brisa Reis: Sim Micer, mas me conta melhor como saber qual tipo de mudança é necessária? Nem sempre um rebranding completo é a solução, certo?
Micer Santos: Pense da seguinte forma: se sua marca ainda tem uma identidade forte, mas precisa de um toque moderno para acompanhar as tendências e melhorar a experiência visual, estamos falando de um refresh. Pequenos ajustes podem fazer toda a diferença sem perder a essência da marca.
Agora, se a identidade visual já não conversa com o mercado atual e precisa de uma reformulação significativa para se tornar mais funcional e relevante, então é hora de um redesign. Esse processo mantém o DNA da marca, mas refina sua estética e usabilidade.
Por outro lado, se a empresa não precisa apenas de uma nova identidade visual, mas de uma mudança completa no seu posicionamento, propósito e percepção no mercado, aí entramos no território do rebranding. Isso significa redefinir como a marca se apresenta, e o que ela representa.
A grande questão não é apenas se você deve mudar, mas como essa mudança será feita. Qualquer transformação precisa ser autêntica, consistente e coerente com a essência da marca. O design certo fortalece, diferencia e impulsiona a marca para o futuro.
Direção: Brisa Reis
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